抖音方面1月30日披露，在“抖音电商年货节”，即2026年1月16日-24日期间，抖音电商品牌礼盒销量较日常提升3倍，成交额同比增长22%，累计卖出超1200万单。数据显示，超70%的品牌礼盒通过直播间售出，品牌店播总时长同比增长24%，由此带来的店播成交额同比增长20%。直播电商正作为年货消费的核心渠道，推动传统年货销售获得新增量。
消费选择上，100元-200元价格带的品牌礼盒最受消费者欢迎，销量占比达25%，成为品牌年货礼盒的主流价格带。坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料等传统年货品类，稳居热销品牌礼盒前五名，显示出满足家庭团聚“吃好”“喝好”需求依然是年货消费的基本盘。