当地时间8月26日（周二），苹果公司正式宣布，将于太平洋时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点）在总部举办一年一度的秋季发布会，本次发布会主题为“Awe dropping”（令人惊叹）。此次活动将在苹果园区（Apple Park）的史蒂夫·乔布斯剧院举行。鉴于苹果目前在人工智能（AI）技术竞赛中落后于部分竞争对手，此次发布会不仅备受消费者期待，也吸引了投资者的密切关注。
苹果以往发布会多以现场形式开展，由高管亲自登台演示功能，但自2020年起改为预录视频形式。苹果周二表示，本次发布会将在官网进行直播。
按照惯例，苹果预计在此次活动中发布新一代iPhone，即iPhone 17系列。据相关爆料，iPhone新机型可能在背部采用类似谷歌Pixel的横条形摄像头模组。同时，苹果或借此机会介绍iOS 26中的Liquid Glass全新界面设计及其他软件更新，并进一步展示Apple Intelligence（苹果智能）的功能，例如Siri的AI升级。
此外，有消息称苹果还将推出一款更纤薄的机型，可能命名为iPhone 17 Air，该机型或在摄像头和续航方面做出一定取舍，以实现更轻薄的设计。
除了iPhone，苹果此次新品阵容可能还包括新款Apple Watch（涵盖入门级与高端机型）、升级版iPad Pro，以及性能更强的Vision Pro头显。
此次发布会将成为苹果展示其在AI技术方面最新进展的重要契机。当前，市场普遍关注苹果如何在激烈的AI竞赛中应对竞争对手挑战，以及如何将相关功能整合进Siri等服务。
上周有消息透露，苹果正就使用谷歌Gemini来支持其新版Siri语音助手进行初步讨论。今年早些时候，苹果还曾与Anthropic和OpenAI探讨合作，评估Claude或ChatGPT能否为新版Siri提供支持。
值得注意的是，在本次发布会背景下，苹果正承受来自美国对印度等主要生产基地加征关税的压力，这也使得投资者格外关注新品能否为公司带来新的增长动能。本月早些时候，苹果宣布将在美国追加投资1000亿美元，用于美国本土制造。市场分析普遍认为，苹果此举旨在争取关税豁免。