国庆中秋假期，西安大唐不夜城上演众多精彩节目，引得游客围观叫好。 （记者 李安定 摄）
《长恨歌》演出现场。（受访单位供图）
■记者 杨明
2025年国庆中秋假期落下帷幕，携程同步发布《携程2025国庆中秋双节旅游报告》（以下简称《报告》）。数据显示，全国旅游市场已形成“文化深度游、品质消费升、服务体验优”的趋势，其中陕西文旅表现尤为亮眼。
作为西北文旅标杆，西安凭借千年历史底蕴与创新文旅产品的双重加持，持续稳居国内热门长途游目的地前十。
陕西文旅表现亮眼
《报告》核心数据揭示，假日期间，陕西文旅市场保持高增长态势：全省酒店订单量同比提升10%，西安整体旅游订单量同步增长10%。北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京、杭州成功上榜国内热门长途游目的地Top10榜单，西安成为西北地区唯一跻身前十的城市，其作为区域文旅枢纽的地位进一步巩固。
从客源结构来看，来陕游客主要来自“高铁3小时经济圈”与“空中快线”两大渠道：北京、成都、上海、兰州、重庆五城贡献了全省半数以上的异地客源，其中北京、成都、上海、兰州、深圳位列西安客源地前五。
秦风唐韵引领消费新风尚
携程门票假期峰值流量监测显示，陕西热门景区前十榜单中，秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、华山、华清宫及《长恨歌》演出、陕西黄河壶口瀑布、西安钟鼓楼等经典目的地悉数在列，其中兵马俑+华清宫+《长恨歌》组成的“秦唐黄金线”，仍是省外游客首次入陕的“必打卡”组合，订单占比高达43%。
值得关注的是，夜游演艺已成为西安留住过夜客的核心抓手，《长恨歌》《赳赳大秦》等演出用光影与故事唤醒千年历史记忆，场场爆满。
“带着司机游陕西”成新选择
面对长假集中出行带来的资源紧张、成本上涨等问题，“分段式”错峰出行成为越来越多游客的理性选择。这一趋势下，陕西成为错峰游受益最明显的省份之一：10月9日-10日，西安出发的多条航线票价较假期峰值下降超50%，吸引大量“年假+婚假”人群错峰出游，直接带动节后第一周末陕西酒店订单同比增长40%。
价格杠杆的调节作用尤为显著，“节前省20%、节中省30%、节后省一半”的价差，让陕西本地高星级酒店平均入住时长从1.5晚提升至2.1晚。其中，城墙南门-曲江沿线高星级酒店连住3晚以上订单占比提升18%，高端度假化趋势在西安文旅市场中愈发清晰。
此外，包车游成为陕西文旅的另一大亮点。西安-法门寺-乾陵-市区环线、西安-延安-壶口-韩城司马迁祠两大经典线路，假期订单分别同比增长65%与78%。司导沿途讲解“周秦汉唐”历史故事，成为社交平台高频分享内容，“带着司机游陕西”凭借灵活、深度的优势，成为家庭客群出游的新选择。
用“沉浸式体验”向世界讲好中国故事
受益于240小时过境免签政策与携程国际版Trip.com多语言门票系统，假期陕西入境游订单同比提升102%，其中中秋当日外宾订单占比高达21%，韩国、马来西亚、美国、日本、俄罗斯位列入境客源地前五。
秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、西安城墙、大明宫国家遗址公园成为外宾最青睐的三大打卡点；为满足国际游客需求，华清宫《长恨歌》特别加开英文字幕专场，平均上座率达92%；永兴坊街区推出“做月饼、猜灯谜、穿汉服”三连体验活动，让外宾深度感受中国传统节日氛围，带动其二次消费同比提升120%。
携程研究院高级研究员沈佳旎表示：“陕西将厚重历史文化‘转译’为可感知、可参与的沉浸体验。未来，我们将继续深耕‘秦唐华章’IP，联动高铁、航空、演艺、非遗、夜游五大场景，助力陕西进一步打开国际文旅市场，让世界通过陕西读懂中国，让每一位旅行者都能将‘长安记忆’带回家。