在新疆阿克苏市新疆红旗坡农贸物流园，“95后”电商米尔扎提·卡米力在直播带货当地农产品。新华社发
全球首家机器人6S店日前在广东深圳市龙岗区开业，为机器人从实验室走向市场搭建了桥梁。新华社发
河南洛阳市涧西区未来城科幻乐园内，孩子们在体验VR虚拟技术沉浸式场景。新华社发
在山东曹县某汉服基地，网络主播在推介汉服。新华社发
浙江某商铺工作人员展示手机应用的AI数字人功能。新华社发
【经济界面】
通过VR、AR设备“试穿”最新上市的服装，在无人超市使用数字人民币进行“无感支付”，跟着“AI导游”沉浸式畅游智慧景区和博物馆……随着新一代信息技术的加速落地，数字消费已从概念走向生活日常，渗透到人们衣食住行的各个领域。
近日，商务部等8部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》（以下简称《指导意见》），提出14项任务举措，推动扩大数字消费多元化供给，创新和丰富数字消费场景，促进数字消费更高水平供需动态平衡。
提质扩量，丰富数字消费优质供给
近日，“购在中国·2025数字消费嘉年华暨杭州数字贸易时尚消费周”在浙江杭州湖滨步行街拉开帷幕。
漫步于杭州湖滨步行街，仿佛步入一座“黑科技实验场”。街区中央的“西子魔盒”双面裸眼3D大屏格外引人注目，以“视觉魔法”呈现国内外潮流科技产品，打造出“可看、可感、可购”的科技消费场景。现场还集结了一键退税终端、无人值守的银河太空舱快闪店，以及AI丝巾定制、AI试妆等智慧服务，处处洋溢着科技与未来感。
数字消费是新型消费的重要组成部分，包括数字产品消费、数字服务消费、数字内容消费以及通过数字渠道实现的消费。从规模来看，据商务部测算，2024年我国居民数字消费规模达23.8万亿元，相当于当年居民消费的44.2%。
《指导意见》提出，支持数字产品、数字服务、数字内容高质量发展，通过丰富数字消费领域供给，创新数字消费场景，来释放多样化、品质化消费潜力。
在“2025深圳新型消费季”启动仪式上，深圳于南头古城打造了“古城+AI消费+首发经济”的沉浸式体验场。“黑科技”碰撞国货潮品，活动汇聚众多本土品牌，现场展示了AI翻译耳机、智能穿戴设备、AI家庭机器人等潮流科技产品，将融合AI技术的定制化文创产品推向市场，展现“科技+文化”的跨界创新成果。
广东省深圳市商务局相关负责人表示，将统筹推动全国首个机器人街区和剧场落地龙岗，试点打造集机器人剧场、实验场、6S店、零部件超市于一体的具身智能机器人示范街区。届时，市民可在此体验机器人提供的各项服务，参与科学与艺术融合的机器人演出，沉浸式感受“人机共生”的未来生活方式。
中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉指出，以网络购物、线上线下融合、数字化引领“互联网+服务”等为主要形式的消费新业态蓬勃发展，对保障民生、释放消费潜力、稳定经济增长发挥了重要作用，已成为拓展内需新空间和推动经济高质量发展的重要力量。