记者11月26日获悉，近日工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等六部门联合发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（下称《方案》），提出到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点；到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升。
值得一提的是，这是党的二十届四中全会召开后首个印发的关于促消费政策文件。业内人士分析认为，《方案》强调增强消费品供需适配性，以优质供给更好满足多元需求，利于开拓消费新增长空间。随着政策利好持续释放，老年用品、智能网联汽车、消费电子、智能家居等领域正成为万亿级消费领域。
《方案》部署了五方面19项重点任务。在拓展增量方面，加速新技术新模式创新应用，包括加快布局新领域新赛道、推广高效响应制造新模式、强化人工智能融合赋能等。
其中明确，加快布局新领域新赛道，聚焦智能网联新能源汽车、智能家居、消费电子、现代纺织、食品、绿色建材等重点行业，开展双百典型创新应用专项活动，打造百个标志性产品、百家创新企业和一批可体验可推广的新产品首用场景样板；鼓励开发家庭服务机器人、智能家电和人工智能手机、电脑、玩具、眼镜、脑机接口等人工智能终端。
在深挖存量方面，扩大特色和新型产品供给，包括促进绿色产品扩容迭代、推动农村消费品提质升级、大力发展休闲和运动产品、推动健康产品创新发展等。其中明确，聚焦高端医疗器械、可穿戴设备、高效体外诊断设备等领域，拓展家用健康管理应用场景。
在细分市场方面，《方案》明确精准匹配不同人群需求，包括丰富婴童产品供给、加强优质学生用品供给、扩大时尚“潮品”供给、优化适老化产品供给等。
分析认为，这将加速形成老年用品、智能网联汽车、消费电子、智能家居等万亿级消费领域。
以老年用品为例，中国老龄产业协会发布的《中国老年用品行业发展报告》显示，我国老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达7.3%。“人口老龄化是人类社会发展的共同趋势，也带来了巨大的市场需求。”赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师郭永喆对记者表示，当前，高品质的医疗、娱乐需求逐渐受到市场关注，适老化智能穿戴设备、远程医疗监测系统等科技产品成为新增长点。
大数据、云计算、人工智能等新技术成为消费创新的“加速器”。例如，在智能家居领域，海尔智家推出的“AI之眼”烤箱能够识别食材的材质、体积、数量，从而自主适配烘焙程序；美的研发的“酷省电空调”应用AI数据驱动变频控制技术，控温精准度可达到0.1℃……记者从工业和信息化部获悉，我国智能家居市场规模由2012年的1022亿元增至2024年的7560亿元，预计2025年市场规模将突破8000亿元，2027年将突破1万亿元。
“新技术新模式的广泛渗透应用，正在深刻重塑产业生态和消费形态，是增强消费品供需适配性的重要途径。”工业和信息化部赛迪研究院消费品工业研究所副所长代晓霞表示，人工智能的融合赋能，关键在于场景的深耕与链条的打通。尤其在汽车、家居、消费电子、纺织服装、化妆品、医疗等重点行业，研发和落地一批垂直领域大模型，开展人工智能典型场景应用。利用AI与工业互联网平台实现大规模个性化定制，通过柔性化、模块化的生产线，快速将数据转化为满足个性化需求的模型或产品。
美妆、珠宝首饰、婴童用品等正成为千亿级消费热点。记者从工业和信息化部获悉，2024年我国限额以上化妆品类零售额累计实现4356.5亿元，受国货崛起驱动，我国美妆行业发展稳中有进、持续增长。此外，2024年国内市场婴童用品（不含食品）零售总额为5653.3亿元，随着社会经济发展与健康意识提升，中国婴幼儿保健用品行业迎来结构性增长机遇。