在2025广州车展上，上汽大众大众品牌以全新姿态亮相，不仅发布了ID. ERA新能源产品序列，更官宣了大众品牌首款9系旗舰车型，标志着这家传统合资车企正式加入国内高端新能源市场的激烈角逐。
ID. ERA序列的诞生并非偶然。早在今年4月的上海车展上，上汽大众便以一款全尺寸增程式SUV概念车ID. ERA引发关注。时隔半年，这一概念正式落地，成为上汽大众新能源战略的核心载体。作为序列首款产品，大众首款9系旗舰SUV被定位为“德系满级旗舰”，其五大旗舰级亮点尤为引人注目：德系增程动力技术实现断代领先，智能座舱体验达到卓越水准，驾驶辅助系统代表前沿科技，车身尺寸与气场实现越级突破，德系工艺品质延续可靠传统。发布会现场，上汽大众同步启动“先锋体验计划”，首次开放冬季极限路试机会，邀请用户与工程师共同验证新车在极寒环境下的可靠性与操控性能。
从2026年起，ID. ERA序列将加速布局纯电、混动、增程三大新能源赛道。上汽大众计划通过六大核心举措重塑出行生态：构建多元新生态体系，打造能源新格局，突破智舱新高度，树立辅助驾驶新标杆，实现底蕴新进化，提升服务新体验。这一战略布局旨在以全维度创新迎接未来出行变革。
展台另一焦点是即将于2026年上市的帕萨特ePro。作为混动市场的战略车型，其命名中的“e”蕴含“electric（电动）、evolution（进化）、elegant（优雅）”三重含义。随着这款新车的加入，上汽大众Pro家族已扩展至五款车型，涵盖帕萨特 Pro、朗逸 Pro、途昂 Pro、途观L Pro及帕萨特ePro，形成覆盖家轿、SUV细分市场，横跨燃油与PHEV领域的完整产品矩阵。
跨界营销方面，上汽大众与迪士尼大电影《疯狂动物城2》展开深度合作，推出ID.3 GTX疯狂动物城2尼克定制展车。亮橙色涂装与主题造型的巧妙融合，为车型注入年轻活力，成为车展现场的人气打卡点。
市场数据方面，截至2025年底，上汽大众大众品牌历史累计销量预计突破2600万辆，持续领跑国内单一品牌销量榜。2026年将成为其产品大年，大众品牌计划推出6款全新新能源车型，到2030年这一数字将超过20款，全面加速电动化转型进程。